Bisnis.com, JAKARTA – Instagram menjadi platform media sosial paling favorit bagi generasi Z. Laporan Invinyx dan Jakpat menunjukkan Instagram mengalahkan 2 platform media sosial lainnya, yakni Youtube dan TikTok.
Dari keseluruhan responden, jumlah yang mengakses Instagram sebanyak 94%, YouTube 91%, dan TikTok 81%.
Vlog, podcast, dan story merupakan 3 format konten yang paling diminati di media sosial. Jika diklasifikasi berdasarkan gender, kalangan wanita juga menyukai format konten vlog dan foto. Sementara, bagi kalangan pria, live streaming dan giveaway turut populer.
Hiburan menjadi jenis konten teratas yang paling populer ditonton di media sosial oleh responden dengan persentase mencapai 88%. Diikuti juga dengan jenis konten kuliner sebanyak 84% dan fesyen 65%.
Selain itu, kuliner juga menjadi produk yang paling populer untuk dibeli oleh responden di platform media sosial. Perinciannya, Gen Z cenderung lebih sering membeli produk kuliner, kecantikan, dan fesyen.
Sementara itu, pada Gen Y dan Gen X lebih menyukai produk kuliner dan perangkat elektronik.
Research Lead Jakpat Farida Hasna Annuha menjelaskan perbedaan dalam penggunaan media sosial, minat konten, dan preferensi produk antara Gen Z, Millennial, dan Gen X menegaskan pentingnya menyesuaikan strategi pemasaran digital untuk setiap segmen.
“Laporan ini kami harap dapat menjadi jembatan antara pelaku industri, marketer, key opinion leader, dan instansi terkait untuk memaksimalkan strategi pemasaran di era digital yang dinamis," kata Farida dalam siaran pers, dikutip Bisnis, Rabu (27/3/2024).
Lebih jauh dijelaskan bahwa seiring dengan kian masifnya konten pemasaran digital, ulasan key opinion leader menjadi salah satu faktor yang mempengaruhi preferensi masyarakat.
Di tengah maraknya bermunculan sosok key opinion leader di media sosial, pelaku industri harus mampu menentukan langkah yang tepat dalam melakukan pemasaran digital.
Laporan Invinyx dan Jakpat mengungkapkan dari berbagai komponen mendasar yang ada di dalam konten pemasaran digital oleh key opinion leader, adanya tautan atau link produk serta alur ulasan atau promosi yang terstruktur merupakan komponen utama yang paling menarik responden.
Khususnya, untuk segmentasi Gen Z. “Selain itu, mereka juga mementingkan relevansi antara branding image yang dimiliki oleh KOL dengan konten promosi yang dilakukan,” jelasnya.
