Bisnis.com, JAKARTA — Produk perawatan wajah masih menjadi kategori yang paling dicari di platform belanja online alias e-commerce selama Ramadan 2024. Nilai penjualannya mencapai Rp740,6 miliar.
Berdasarkan riset Compas.co.id yang diterima Bisnis, data ini dikumpulkan dari platform Tokopedia, Shopee, dan Blibli pada periode 13 Maret—2 April 2024 yang dibandingkan dengan 23 Maret—12 April 2023, atau tiga minggu periode Ramadan di tahun sebelumnya.
Public Relations Lead Compas.co.id Bayu Wardhana mengatakan bahwa nilai penjualan produk perawatan wajah tumbuh 22% dari periode sebelumnya yang berada di angka Rp607,9 miliar.
“Dilihat secara kuantitasnya, produk perawatan wajah pada periode ini dapat terjual sebanyak 15,5 juta produk, meningkat sebanyak 2% dibanding periode sebelumnya yang mencapai 15,1 juta produk terjual,” kata Bayu kepada Bisnis, Jumat (5/4/2024).
Selanjutnya, riset Compas.co.id menunjukkan perawatan tubuh juga mengalami peningkatan nilai penjualan sebesar 3% dari Ramadan tahun lalu atau Rp242,7 miliar, menjadi Rp249,9 miliar.
Sedangkan secara kuantitas produk, produk perawatan tubuh terjual sebanyak 8,1 juta buah pada 2024 atau naik 10% dibanding periode sebelumnya yang hanya mencapai 7,3 juta produk.Menariknya, pada tahun ini nilai penjualan kosmetik meningkat tajam, yaitu 306%. Pada 2023, nilainya hanya Rp591 juta. Sedangkan pada tahun ini tembus hingga Rp2,4 miliar.
Bayu menuturkan bahwa secara kuantitas, produk kosmetik mengalami peningkatan 69%, dimana pada tahun 2023 jumlah produk terjual hanya mencapai 31.000, sementara di tahun ini mencapai 52.000 produk.
Kendati demikian, riset menunjukkan bahwa tidak seluruh produk beauty & care mengalami peningkatan nilai penjualan maupun jumlah produk terjual.
“Adapun satu-satunya sub kategori yang mengalami penurunan di kategori beauty and care adalah alat rambut,” ungkapnya.
Nilai penjualan alat rambut menyusut 97% dari Rp30 miliar pada 2023 menjadi Rp821 juta pada tahun uni.
Begitu pula dari jumlah kuantitas produk terjualnya, menurun 93% dimana sebelumnya terjual sebanyak 618.000 produk, namun di tahun ini hanya terjual sebanyak 43.000 produk.
Namun, secara umum, kategori beauty & care mengalami peningkatan yang paling tinggi. Rata-rata nilai penjualannya mencapai 25%, sementara jumlah produk terjual mengalami pertumbuhan sebanyak 17% jika dibandingkan periode yang sama pada Ramadan 2023.
Perinciannya, total nilai penjualan pada kategori beauty & care mencapai Rp2,03 triliun per 13 Maret—2 April 2024 dengan jumlah produk terjual sebanyak 52,3 juta. Sementara pada periode yang sama di tahun lalu, nilai penjualannya hanya mencapai Rp1,63 triliun, dengan jumlah produk terjual 44,9 juta.
