Bisnis.com, JAKARTA – Kata influencer semakin santer terdengar di era digital ini. Secara garis besar, influencer tampak terlihat seperti agen marketing. Namun, berdasarkan jenis dan contohnya, apa itu influencer?
Influencer adalah seseorang yang memiliki kekuatan untuk mempengaruhi keputusan pembelian orang lain karena otoritas, pengetahuan, posisi, atau hubungannya dengan audiensnya.
Umumnya, influencer media sosial bukan hanya dilihat sebagai individu yang bergerak sebagai alat pemasaran, melainkan aset hubungan sosial yang dapat mendorong kolaborasi antara brand dan audiens pasar, untuk mencapai tujuan pemasaran mereka.
Apa itu Influencer Media Sosial?
Selama beberapa dekade terakhir, kita telah melihat media sosial tumbuh dengan sangat pesat. Setidaknya lebih dari 3,4 miliar orang secara aktif menggunakan media sosial.
Seiring berkembangnya hal itu, para pengguna sosial media kerap mencari influencer di media sosial untuk membimbing mereka dalam pengambilan keputusan.
Jenis Influencer Berdasarkan Jumlah Pengikut:
1. Mega-Influencer
Mega influencer adalah orang-orang dengan banyak pengikut di jejaring sosial media mereka. Meskipun tidak ada aturan tetap tentang batasan antara berbagai jenis pengikut, pandangan umum yang mendefinisikan mega influencer adalah mega-influencer memiliki lebih dari 1 juta pengikut di setidaknya satu platform sosial.
Salah satu contoh mega-influencer adalah selebritas yang mendapatkan ketenaran secara offline seperti bintang film, olahragawan, dan musisi. Namun, beberapa mega-influencer telah memperoleh banyak pengikut melalui aktivitas online dan sosial mereka.
2. Makro-Influencer
Makro-influencer selangkah lebih kecil cakupan audiensnya dari mega-influencer, dan mungkin lebih mudah diakses sebagai influencer marketer. Anda akan menganggap orang-orang dengan pengikut dalam kisaran antara 40.000 dan 1 juta pengikut di jejaring sosial sebagai makro-influencer.
Kelompok ini cenderung terdiri dari dua tipe orang. Mereka adalah selebritas kelas B. Makro-influencer umumnya memiliki profil tinggi dan sangat baik dalam meningkatkan kesadaran.
Ada lebih banyak makro-influencer daripada mega-influencer, jadi seharusnya lebih mudah bagi sebuah merek untuk menemukan makro-influencer yang mau bekerja dengan mereka. Mereka juga lebih cenderung terbiasa bekerja dengan merek daripada mikro-influencer, membuat komunikasi lebih mudah.
3. Mikro-Influencer
Mikro-influencer adalah orang biasa yang telah dikenal karena pengetahuan mereka tentang beberapa ceruk khusus. Dengan demikian, mereka biasanya mendapatkan pengikut media sosial yang cukup besar di antara para penggemar sang influencer.
Meskipun terdapat beberapa pandangan berbeda, Anda dapat para mikro-influencer memiliki antara 1.000 hingga 40.000 pengikut di satu platform sosial.
4. Nano-Influencer
Tipe influencer terbaru yang mendapatkan pengakuan adalah nano-influencer. Orang-orang ini hanya memiliki sedikit pengikut, tetapi mereka cenderung ahli dalam bidang yang tidak jelas atau sangat terspesialisasi. Nano-influencer memiliki kurang dari 1.000 pengikut tetapi mereka akan menjadi pengikut yang tertarik dan tertarik, bersedia untuk terlibat dengan nano-influencer, dan mendengarkan pendapatnya.
5. Jenis Influencer Berdasarkan Jenis Konten
Sebagian besar pemasaran influencer saat ini terjadi di media sosial, terutama penggunaan jasa mikro-influencer, dan blogging. Namun, seiring meningkatnya minat pada video, para YouTuber dapat dengan cepat menjangkau para target pasar.
1. Blogger
Blogger dan influencer di media sosial (terutama mikro-blogger) memiliki hubungan paling otentik dan aktif dengan penggemar mereka. Ada banyak blog yang sangat berpengaruh di internet.
Banyak blogger telah membangun pengikut yang cukup besar di sektor tertentu. Misalnya, ada blog yang sangat berpengaruh tentang pengembangan pribadi, keuangan, kesehatan, pengasuhan anak, musik, dan banyak topik lainnya.
2. YouTuber
Tentu saja, blog bukan satu-satunya jenis konten populer di internet saat ini. Dalam hal ini, daripada setiap pembuat video memiliki channel mereka sendiri. Sehingga influencer yang menggunakan kanal YouTube dinilai memiliki hubungan yang erat dengan para audiensnya.
3. Podcaster
Podcasting adalah bentuk konten online yang relatif baru yang kini semakin populer. Sebut saja Podcast Rintik Sedu milik Tsana yang kini mampu menggaet jutaan pendengar.
